移動互聯網營銷與服務提供商
                  400-006-5393

                  頭條系廣告如何做好賬戶優化

                  來源:網絡 | 發布時間:2022-03-15

                  近年來移動APP越來越普及,人們花費在上面的時間也越來越多,如何更好地通過這些移動APP去賣自己的產品也是很多廣告主所關心的問題。

                  如今市面上的移動APP有很多,大致分為幾個派系。其中體量比較大的派系如下:頭條系的有頭條、抖音等APP、,騰訊系的有微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器等APP,阿里系的有阿里巴巴、淘寶、天貓、UC、愛奇藝等APP,還有像快手系以快手APP為主,百度系以手機百度APP為主,當然還有其他的一些派系,這里就不一一列舉了。

                  這些派系里面騰訊系的流量覆蓋度最廣,微信作為國民級的應用,目前的日活量在國內的所有APP中位居第一,QQ的日活量雖然沒以前那么多,但仍然是不容小覷,而騰訊新聞和騰訊視頻在各自類目中,都是第一梯隊的移動APP,所以說在目前所有派系中,騰訊系的流量覆蓋面最廣,流量也最大。很多大品牌也喜歡找騰訊去投廣告。

                  在這些派系里面頭條系近幾年無疑是發展的最好的。頭條是國內最早應用大數據推送的APP,我們在刷頭條系APP的時候就會發現,它總是會推給我們想看的內容。我們在投放廣告的時候也發現,目前所有的平臺廣告中,抖音的推送是最精準的。今天我們就來聊一聊,頭條系廣告如何做好賬戶優化。

                  系統地搭建賬戶

                  想要做好廣告賬戶優化,首先要系統地去搭建廣告,頭條系廣告目前有兩個廣告投放后臺,一個是巨量引擎、一個是巨量千川。巨量千川是以電商行業為主的廣告投放平臺,主要包含直播引流和圖文/視頻賣貨兩大塊。巨量引擎涉及的行業就比較多了,基本除了電商行業其他行業都是在巨量引擎上面投放的,像教育、家裝、紋眉、APP下載等等。兩個平臺的界面雖然不一樣,但是操作的思路是一樣的,掌握了其中一個,另一個就不是問題了。我們以巨量引擎給大家舉個例子,如何系統地搭建賬戶。

                  如下圖所示,巨量引擎的廣告賬戶分三個層級:廣告組、計劃、創意。

                  圖片來源:巨量引擎廣告后臺截圖

                  其中,最高層級是廣告組、其次是計劃、最后是創意。一個廣告組里面包含多個計劃,一個計劃里面包含多個創意,具體的關系如下圖所示:

                  系統搭建賬戶的好處就在于能通過賬戶數據很直觀地體現出賬戶的各個素材的表現情況。一般比較常用的有兩種搭建方式。

                  一、以素材測試方向為廣告組,人群定向、落地頁、人群包等測試方向為計劃去進行廣告賬戶搭建。具體搭建程序如下,在同一個廣告組里面放置同類型的廣告素材,廣告組的命名一般為:日期+產品+素材風格。這樣我們后續只要看廣告組的數據就可以知道這個賬戶里面的素材是什么時候開始測試的,哪些風格的素材跑的比較好,這樣后續便于優化素材方向。

                  同一個廣告組里面的計劃都放同樣的素材,在人群定向/落地頁/人群包等測試方向做區分測試,計劃的命名一般為:日期+產品+素材風格+測試方向(人群定向/落地頁/人群包等)。

                  這樣后續調取計劃的數據就可以知道廣告賬戶里面哪些素材落地頁的組合跑的最好,計劃是否需要設置人群定向,方便于后續賬戶拿量以及降低成本。這種搭建方式查看數據很直觀而且節省精力,適用于新產品初期的測試,可以快速的測出表現好的素材、落地頁、定向、文案組合。如果是老產品有一定的測試基礎就需要更精細化的賬戶搭建,那么用第二種方式會更合適。

                  二、以單個素材為廣告組,人群定向、落地頁、人群包等測試方向為計劃去搭建廣告賬戶,這種搭建方式看似和第一種差不多,但實際上對于優化賬戶的成本來說意義是不一樣的。

                  第二種搭建方式是在已經測試出了最好的素材方向的情況下采用的。當我們確定某種風格的素材更受用戶歡迎之后,再去做素材方向的測試已經意義不大了,需要把更多的預算放在測試同類型的素材里面具體哪些素材更容易拿到流量,成本更低,所以說第二種搭建方式是在第一種搭建方式的基礎上進行的,算是對于測試素材的進一步優化。

                  廣告組命名一般為:日期+產品+素材名稱。計劃命名一般為:日期+產品+素材風格+測試方向(人群定向/落地頁/人群包等)。命名方式其實都差不多,主要是為了去更好的辨別測試的變量。

                  想要更好地優化廣告賬戶,首先要系統的搭建賬戶,但是這樣還不夠,我們還要利用好廣告賬戶自帶的功能幫助我們更好地優化賬戶,接下來我們來聊一聊,如何使用廣告賬戶的“報表”功能來優化賬戶。

                  利用好廣告賬戶的“報表”功能

                  我們登錄上巨量引擎后會出現這樣一個界面,點擊“報表”,如下圖所示

                  圖片來源:巨量引擎廣告后臺截圖

                  進入報表之后我們就可以看到賬戶的各個維度的數據了,如下圖所示:

                  圖片來源:巨量引擎廣告后臺截圖

                  這邊可以看到賬戶、廣告組、廣告計劃、廣告創意、創意素材、關鍵詞的具體詳細數據,幫助優化師更好的優化賬戶,建議大家多使用創意素材這個功能,如下圖所示:

                  圖片來源:巨量引擎廣告后臺截圖

                  創意素材可以很直觀地展示素材和文案的數據,一目了然,簡直是優化文案素材的利器。接下來我們來聊一聊報表里面很重要的一個功能:數據洞察,如下圖所示:

                  圖片來源:巨量引擎廣告后臺截圖

                  數據洞察里面包含受眾分析、人群包分析、視頻分析、落地頁分析、直播分析、企業號分析,其中比較好用的有兩個功能,一個是受眾分析,一個是視頻分析。如上圖所示,受眾分析可以很直觀地體現出賬戶投放受眾的年齡、性別、地域以及手機系統,也可以查看哪些年齡哪些地域的受眾轉化更好,有了這些數據我們就能更好地優化我們的定向。

                  圖片來源:巨量引擎廣告后臺截圖

                  如上圖所示,視頻分析可以很直觀的體現出視頻的詳細數據,有展示數、點擊率、轉化率、轉化成本這些基礎數據,也有完播率、受眾分析、落地頁分析這些更進一步的數據。有了這些數據就能夠更好地幫助我們去優化視頻,視頻優化得好,廣告成本自然就會比較低。

                  小結

                  在現在的社會里,移動APP非常的普及,吸引了大量用戶的注意力,商家要想讓自己的產品有更多人知道,移動互聯網廣告是個很好的傳播方式。如果想要廣告取得好的效果,賬戶的優化是關鍵。這里跟大家分享了兩個優化賬戶的小技巧,系統地搭建賬戶和利用好廣告賬戶的“報表”功能。

                  系統地搭建賬戶目的是為了節省優化師優化賬戶的精力,讓整個賬戶的測試數據一目了然,利用好“報表”功能能使得賬戶的優化更具有針對性,節省測試成本。如果大家有什么好用的技巧也可以一起交流,最后祝大家天天爆單。如果開通廣告賬戶可點擊在線咨詢或是撥打廣告咨詢熱線133—9244-9235。

                  相關文章

                  ?
                  动漫av纯肉无码av在线播放_中文字幕无码电影_亚洲第一天堂 久久_久久久国产99久久